2024年三季度中國保險消費(fèi)者信心指數(shù)為72.9，環(huán)比上升2.1，同比上升6.0，處于(65,85]信心較強(qiáng)區(qū)間，達(dá)到2021年一季度以來最高值。今年以來保險消費(fèi)者信心延續(xù)回升向好態(tài)勢，三季度保險消費(fèi)者的宏觀環(huán)境信心、行業(yè)環(huán)境信心和個人消費(fèi)信心環(huán)比和同比均有所上升。

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　　圖1 2021年以來保險消費(fèi)者信心指數(shù)變化情況

　　分險種看，三季度人身險消費(fèi)者信心指數(shù)和財(cái)產(chǎn)險消費(fèi)者信心指數(shù)分別為74.2和71.6，人身險消費(fèi)者信心指數(shù)連續(xù)八個季度處于信心較強(qiáng)區(qū)間，財(cái)產(chǎn)險消費(fèi)者信心指數(shù)連續(xù)三個季度處于信心較強(qiáng)區(qū)間。

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　　圖2 人身險消費(fèi)者信心指數(shù)變化情況

　　人身險方面，三季度消費(fèi)者信心指數(shù)為74.2，環(huán)比上升2.7，同比上升7.1，處于信心較強(qiáng)區(qū)間，達(dá)到自2021年一季度以來的最高值，細(xì)分指標(biāo)呈現(xiàn)以下變動趨勢：

　　構(gòu)成指數(shù)的三個一級指標(biāo)和六個二級指標(biāo)環(huán)比和同比均有所上升，且均處于信心較強(qiáng)區(qū)間。一級指標(biāo)中，環(huán)比和同比上升較多的指標(biāo)均為宏觀環(huán)境信心，且三個一級指標(biāo)均達(dá)到2021年一季度以來的最高值。二級指標(biāo)中，環(huán)比和同比上升較多的指標(biāo)為消費(fèi)信任偏好，且保險消費(fèi)意愿、消費(fèi)服務(wù)偏好、行業(yè)服務(wù)滿意度達(dá)到2021年一季度以來的最高值。

　　三季度對八類常見人身保險產(chǎn)品的消費(fèi)者購買意愿調(diào)查顯示，意外險、健康險、年金險、終身壽險、定期壽險、萬能險、投連險、分紅險等八類保險產(chǎn)品的購買意愿指數(shù)均大于50%，處于意愿較積極區(qū)間，前三位分別是：

　　意外險購買意愿指數(shù)為77.3，環(huán)比上升4.0，其中57.1%的消費(fèi)者認(rèn)為購買可能性“將變大”，40.5%的消費(fèi)者認(rèn)為購買可能性“基本不變”，2.5%的消費(fèi)者認(rèn)為購買可能性“將變小”。三季度適逢暑期旅游旺季，消費(fèi)者的交通出行、文娛休閑消費(fèi)需求集中釋放，對意外險的消費(fèi)意愿有所上升，表明消費(fèi)者對出行意外風(fēng)險的關(guān)注度提高。

　　健康險購買意愿指數(shù)為76.9，環(huán)比下降0.3，其中58.0%的消費(fèi)者認(rèn)為購買可能性“將變大”，37.9%的消費(fèi)者認(rèn)為購買可能性“基本不變”，4.1%的消費(fèi)者認(rèn)為購買可能性“將變小”。

　　年金險購買意愿指數(shù)為71.3，環(huán)比上升8.5，其中43.7%的消費(fèi)者認(rèn)為購買可能性“將變大”，55.2%的消費(fèi)者認(rèn)為購買可能性“基本不變”，1.1%的消費(fèi)者認(rèn)為購買可能性“將變小”。

　　本季度購買意愿指數(shù)環(huán)比升幅居前三位的保險產(chǎn)品為投連險、年金險和分紅險，環(huán)比分別上升9.5、8.5和5.1。上半年央行兩次下調(diào)LPR，銀行存款利率持續(xù)下行，居民養(yǎng)老儲蓄需求旺盛，投連險等儲蓄屬性較強(qiáng)的保險產(chǎn)品的購買意愿環(huán)比上升較多，表明消費(fèi)者對保險產(chǎn)品的投資收益的關(guān)注程度有所提升。

　　今年以來，人身險消費(fèi)者信心持續(xù)上升，保險消費(fèi)意愿、消費(fèi)服務(wù)偏好、行業(yè)服務(wù)滿意度等指標(biāo)均處于歷史高位，為人身險行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了良好的消費(fèi)氛圍。建議市場主體關(guān)注消費(fèi)者購買意愿變動趨勢，及時優(yōu)化保險產(chǎn)品供給，有針對性滿足消費(fèi)者需求。

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　　圖3 財(cái)產(chǎn)險消費(fèi)者信心指數(shù)變化情況

　　財(cái)產(chǎn)險方面，三季度財(cái)產(chǎn)險消費(fèi)者信心指數(shù)為71.6，環(huán)比上升1.5，同比上升5.0，處于信心較強(qiáng)區(qū)間，細(xì)分指標(biāo)呈現(xiàn)以下變動趨勢：

　　從環(huán)比看，構(gòu)成指數(shù)的三個一級指標(biāo)和六個二級指標(biāo)均有所上升，且均處于信心較強(qiáng)區(qū)間。一級指標(biāo)中，宏觀環(huán)境信心上升較多且升至信心較強(qiáng)區(qū)間，個人消費(fèi)信心連續(xù)三個季度環(huán)比上升，二級指標(biāo)中，行業(yè)服務(wù)滿意度上升較多，消費(fèi)信任偏好和保險消費(fèi)意愿連續(xù)三個季度環(huán)比上升。

　　從同比看，三個一級指標(biāo)均有所上升，其中個人消費(fèi)信心上升較多。六個二級指標(biāo)呈現(xiàn)五升一降，行業(yè)政策感知、行業(yè)服務(wù)滿意度、消費(fèi)信任偏好、保險消費(fèi)意愿和經(jīng)濟(jì)環(huán)境信心有所上升，行業(yè)發(fā)展信心有所下降。其中消費(fèi)信任偏好上升較多。

　　三季度對六類常見財(cái)產(chǎn)保險產(chǎn)品的消費(fèi)者購買意愿調(diào)查顯示，家庭財(cái)產(chǎn)險、賬戶安全險、退貨運(yùn)費(fèi)險、新能源車車險、燃油車車險、航班延誤險等六類保險產(chǎn)品的購買意愿指數(shù)均大于50，處于意愿較積極區(qū)間，前三位分別是：

　　家庭財(cái)產(chǎn)險購買意愿指數(shù)為72.0，環(huán)比上升5.9，其中48.1%的消費(fèi)者認(rèn)為購買可能性“將變大”，47.8%的消費(fèi)者認(rèn)為購買可能性“基本不變”，4.1%的消費(fèi)者認(rèn)為購買可能性“將變小”。

　　賬戶安全險購買意愿指數(shù)為70.6，環(huán)比上升8.3，其中44.4%的消費(fèi)者認(rèn)為購買可能性“將變大”，52.2%的消費(fèi)者認(rèn)為購買可能性“基本不變”，3.3%的消費(fèi)者認(rèn)為購買可能性“將變小”。

　　退貨運(yùn)費(fèi)險購買意愿指數(shù)為69.4，環(huán)比下降2.6，其中44.6%的消費(fèi)者認(rèn)為購買可能性“將變大”，49.4%的消費(fèi)者認(rèn)為購買可能性“基本不變”，5.9%的消費(fèi)者認(rèn)為購買可能性“將變小”。

　　本季度購買意愿指數(shù)環(huán)比升幅居前三位的保險產(chǎn)品為賬戶安全險、家庭財(cái)產(chǎn)險和燃油車車險，環(huán)比分別上升8.3、5.9和3.1。這表明當(dāng)前消費(fèi)者對自身資金賬戶、家庭財(cái)產(chǎn)和家用車輛安全的關(guān)注度有所提升，風(fēng)險防范意識有所增強(qiáng)。

　　今年以來，財(cái)產(chǎn)險消費(fèi)者信心指數(shù)穩(wěn)中趨好，保持同比回升態(tài)勢，消費(fèi)信任偏好、行業(yè)服務(wù)滿意度、保險消費(fèi)意愿等指標(biāo)逐季度上升，表明財(cái)產(chǎn)險行業(yè)消費(fèi)者信心回暖的基礎(chǔ)不斷鞏固。建議行業(yè)主體密切關(guān)注消費(fèi)者保險消費(fèi)需求變動趨勢，進(jìn)一步優(yōu)化家財(cái)險、賬戶安全險等產(chǎn)品供給，滿足消費(fèi)者多元化的財(cái)產(chǎn)風(fēng)險保障需求。

　　總體而言，今年以來保險消費(fèi)者信心指數(shù)持續(xù)回暖，三季度消費(fèi)者信心指數(shù)達(dá)到2021年一季度以來最高值。同時三季度的保險產(chǎn)品購買意愿指數(shù)均處于積極區(qū)間，保險產(chǎn)品消費(fèi)需求有望進(jìn)一步釋放。建議市場主體利用好消費(fèi)者信心持續(xù)回暖時機(jī)，豐富產(chǎn)品供給，完善保障服務(wù)，推動供需更加適配，持續(xù)提升消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)水平，更好滿足消費(fèi)者健康、養(yǎng)老、家財(cái)、資金安全等風(fēng)險保障和財(cái)富管理需求。

　　附表1 2024年三季度保險消費(fèi)者信心指數(shù)得分情況

　　附表2 2024年三季度保險產(chǎn)品購買意愿指數(shù)得分情況

　　編制說明：

　　中國保險消費(fèi)者信心指數(shù)調(diào)查范圍覆蓋了東北、華北、華東、華南、華中、西北、西南七個區(qū)域的18個省（自治區(qū)、直轄市），這18個省（自治區(qū)、直轄市）的原保費(fèi)收入總和占全國原保費(fèi)收入比例達(dá)90%以上。

　　本次調(diào)查采用二重分層抽樣、與保費(fèi)規(guī)模大小成比例抽樣（PPS）和隨機(jī)電話抽樣相結(jié)合的調(diào)查方法，納入指數(shù)計(jì)算的有效樣本共1071個，其中人身險531個，財(cái)產(chǎn)險540個。調(diào)查工作依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)形成抽樣框，主要利用人工智能外呼手段進(jìn)行無人工干預(yù)線上調(diào)查。在消費(fèi)者接聽外呼電話并確認(rèn)愿意參與調(diào)查后，系統(tǒng)自動發(fā)送問卷短信鏈接至保險消費(fèi)者手機(jī)，既保護(hù)消費(fèi)者隱私權(quán)，又實(shí)現(xiàn)直接觸達(dá)消費(fèi)者。

　　中國保險消費(fèi)者信心指數(shù)的取值范圍為[0,100]，50為中性值。指數(shù)大于50時，表示保險消費(fèi)者持樂觀、積極看法的占比大于持悲觀、消極看法的占比，保險消費(fèi)者信心指數(shù)偏向樂觀。指數(shù)值越高，表示保險消費(fèi)者信心越強(qiáng)。具體取值區(qū)間的內(nèi)涵：(85,100]為信心很強(qiáng)，(65,85]為信心較強(qiáng)，(50,65]為信心平穩(wěn)，(35,50]為信心較弱，(15,35]為信心不足，[0,15]為信心匱乏。

　　保險產(chǎn)品購買意愿指數(shù)是一種情緒指數(shù)，編制方法采用“上升”比重減去“下降”比重的簡單擴(kuò)散指數(shù)法，即正向回答的百分?jǐn)?shù)加上回答不變的百分?jǐn)?shù)的一半。計(jì)算公式如下：購買意愿=“增強(qiáng)”選項(xiàng)的百分比×1+“不變”選項(xiàng)的百分比×0.5。取值范圍為[0,100]，50為中性值。高于50代表購買意愿處于較積極區(qū)間，低于50代表購買意愿處于較消極區(qū)間。